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当前，要想经营好淘宝店铺，投入是必不可少的，例如付费推广活动。其中，淘宝直通车便是较为普遍的推广手段。那么，在进行推广时，我们应如何挑选恰当的关键词呢？
1、加价词
对于那些未引发任何展示的热门关键词，若它们是商品的核心词汇，且我们必须推广的词汇，那么我们必须提高出价，以此确保获得更多的曝光机会。
对于排名较低的转化关键词，同样需要适当提高价格。从报表中，我们能够观察到点击转化率与投入产出比的数据。点击转化率越高，投入产出比越佳，这直接反映出我们的盈利能力。这类关键词可被视为优质资源。因此，对它们的价格进行小幅提升，便能吸引更多流量至这些优质关键词。
2、减价词
在淘宝平台上，关键词的排名虽高，但其投入与产出之间的比例却相对较低。
此类词汇成本较高，若长期未能促成转化，则应予以淘汰。若短期内未见转化，可先降低出价，以减少支出并观察效果。若后期依旧无转化，但收获一定收藏量，且点击单价在可接受范围内，则可维持现有位置观察数日。一旦出现转化，便应提升出价；若持续无转化，则需再次降低出价。
3、删减词
针对那些排名靠前却缺乏曝光的关键词，以及那些虽有曝光却未获点击的关键词，我们需进行细致分析。对于未获点击的关键词，需审视其与广告内容的匹配度，若相关性不足，则建议予以移除。而对于那些相关性较高但曝光量有限的词，我们可以通过提高出价来争取更多曝光机会，并密切关注其点击表现。然而，若关键词曝光量巨大却依旧无人点击，为避免影响整体广告计划的点击率，这类关键词便有必要被淘汰。
开展淘宝直通车推广，无疑需要对关键词进行精心筛选与优化。唯有如此，方能筛选出既相关又具备良好转化率的关键词，进而助力店铺吸引精准流量。这不仅能使直通车运营保持稳定，还能有效保障店铺销量的持续增长。
