在电商行业不断演进的今天，内容营销逐渐成为各大平台吸引用户、促进消费的重要手段。淘宝作为国内电商领域的巨头，也积极顺应这一趋势，推出了淘宝逛逛这一内容产品。那么，淘宝逛逛究竟是什么？做淘宝逛逛又有哪些优势呢？接下来，让我们一探究竟。 淘宝逛逛的定义与发展历程 淘宝逛逛是淘宝于 2020 年 12 月初在内测版推出的新功能，它将淘宝内原有的买家秀、洋淘、问大家等内容板块进行了聚合。其诞生的背景是基于淘宝产品 “逛” 的特点，将淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等众多内容功能，融合到一个聚合推荐的统一入口。阿里巴巴副总裁平畴曾表示：“它（逛逛）是第一次我们在这个位置上放了一个中心化的内容场，而且至少在未来很长一段时间里，它是淘宝最重要的内容中心。” 从发展历程来看，2020 年 12 月初淘宝逛逛开始测试，初期用户可以通过在淘宝搜索「逛逛 1212」开启内测，首批提供了 10 万个体验名额。到 2021 年 3 月，淘宝逛逛正式向所有消费者开放，逐步降低创作门槛，从最初的认证机构和达人参与，发展到个人用户也能轻松一键发送内容。经过不断的发展与完善，淘宝逛逛如今已成为淘宝内容生态的重要组成部分。 淘宝逛逛的主要功能 淘宝逛逛内测期间便开放了多种实用功能，其风格和体验与小红书有相似之处，为用户提供了丰富的内容消费和创作体验。 推荐功能：用户进入淘宝逛逛后，能看到不断刷新的推荐内容。平台通过精准的算法，根据用户的浏览历史、兴趣偏好等，为其推送符合口味的图文、短视频等内容，让用户在浏览过程中不断发现感兴趣的好物和生活方式分享。 关注功能：用户可以关注自己感兴趣的创作者、达人以及品牌账号等。在 “关注” 页面，用户能集中查看所关注对象发布的内容，不错过他们分享的任何精彩瞬间，增强了用户与创作者之间的粘性。 我的标签功能：逛逛涵盖了潮玩、数码、家居、美食、护肤、穿搭、萌宠、彩妆、发型等丰富多样的主要分类。用户可以根据自己的兴趣选择相应的标签，平台会根据用户所选标签，进一步优化推荐内容，提升用户的内容消费体验。 发布功能：用户可以发布视频、照片、图集等多种形式的内容。除了具备常见的标签、滤镜等标准功能外，每一个发布的内容都可以添加「宝贝」，与淘宝电商的产品实现无缝融合。这一功能为用户分享购物体验、推荐好物提供了便捷的途径，也为内容创作者进行电商带货创造了条件。 做淘宝逛逛的优势 巨大的流量红利 淘宝作为国内电商行业的龙头，拥有庞大的用户基础。而淘宝逛逛位于淘宝首页的一级入口，这一黄金位置为其带来了极高的曝光度。数据显示，淘宝逛逛的日活超 5000 万，月活跃用户达到 2.5 亿。如此巨大的流量意味着，在淘宝逛逛发布的内容有更广泛的机会触达潜在消费者。无论是品牌商家还是个人创作者，都能借助这一流量优势，将自己的产品或推荐的好物展示给海量的用户，从而提高品牌知名度和产品曝光率。相比一些新兴的小众平台，淘宝逛逛的流量优势无疑是巨大的，为创作者和商家提供了广阔的发展空间。 高效的转化能力 在淘宝逛逛，内容与商品之间的连接极为紧密。用户在浏览种草内容时，如果对某款商品感兴趣，视频或图文可以直接挂商品链接，用户只需简单操作，3 秒即可下单购买。这种便捷的购物方式极大地缩短了用户从种草到拔草的路径，提高了购买转化率。据相关数据表明，淘宝逛逛的转化率是传统电商的 3 倍。对于品牌商家而言，这意味着在淘宝逛逛进行内容营销，能够更有效地将流量转化为实际的销售业绩，实现商业价值的最大化。例如，某美妆品牌在淘宝逛逛上与达人合作发布新品推广内容，用户通过内容中的商品链接直接下单购买，短时间内就实现了销量的显著增长。 平台大力扶持创作者 为了鼓励更多优质内容的产出，淘宝砸下 10 亿资金扶持创作者。对于新创作者而言，平台给予诸多福利。一方面，新人发视频就会有流量倾斜，帮助新账号快速积累人气，获得初始的曝光机会，让新手创作者在起步阶段就能感受到平台的支持与鼓励。另一方面，平台还设置了 3 亿元的优质内容奖励金，针对不同领域的话题进行发放，进一步激发创作者的创作热情，推动多元化内容的形成。当创作者的粉丝破万后，还会有品牌主动寻求合作，一条商单报价可达 5000 + 。此外，淘宝还上线了有光计划，针对处于不同成长阶段的新创作者和成熟创作者，提供专门的成长激励，助力创作者不断提升自己，实现更大的商业价值。 较低的竞争门槛 目前，尽管淘宝逛逛发展迅速，但相较于一些成熟的内容平台，其创作者数量相对较少，竞争压力也较小。这对于新手创作者来说，是一个绝佳的入局机会。在其他竞争激烈的平台上，头部创作者占据了大量的流量和资源，新手很难在众多创作者中脱颖而出。而在淘宝逛逛，新创作者有更大的机会凭借优质的内容获得平台的推荐和用户的关注，实现快速成长。同时，淘宝逛逛的规则对新手较为友好，不容易出现违规、限流等情况，让创作者能够更加安心地专注于内容创作，不用担心因为不熟悉规则而导致账号受到影响，为新手创作者提供了一个相对宽松、友好的创作环境。 多样化的内容形式与丰富的领域 淘宝逛逛支持图文、短视频和直播等多样化的内容形式。创作者可以根据自身的特长以及所推广产品的特点，灵活选择合适的内容形式进行创作。例如，对于一些操作较为复杂的产品，通过短视频可以更直观地展示其使用方法和效果；而对于一些时尚穿搭类的分享，图文形式则可以更好地展现搭配细节。此外，淘宝逛逛的内容领域丰富多元，涵盖了时尚、美妆、家居、美食、数码等几乎所有生活消费领域。无论创作者擅长哪个领域，都能在淘宝逛逛找到属于自己的受众群体，发挥自己的优势，进行深度的内容创作和价值分享。 精准的用户画像与数据驱动营销 依托淘宝强大的大数据分析能力，淘宝逛逛能够精准洞察用户的兴趣偏好、消费习惯等，为每一位用户构建详细的用户画像。对于创作者和商家来说，这意味着可以根据目标用户的特点，制定更加精准的内容营销策略。通过分析用户的浏览记录、购买历史等数据，创作者可以了解用户的需求，创作更符合用户口味的内容；商家可以推送更符合用户需求的商品信息，提高营销效果和转化率。例如，某数码产品商家通过淘宝逛逛的数据分析，发现近期用户对游戏笔记本电脑的关注度较高，于是针对性地与相关数码达人合作，创作关于游戏笔记本电脑的评测、推荐等内容，精准触达目标用户，取得了良好的销售效果。 助力品牌打造与传播 对于品牌而言，淘宝逛逛不仅仅是一个销售渠道，更是一个品牌建设和传播的重要平台。在淘宝逛逛，品牌可以通过发布优质的内容，展示品牌文化、产品理念，与消费者建立情感连接，提升品牌的知名度和美誉度。同时，品牌可以与平台上的众多达人合作，借助达人的影响力和粉丝基础，扩大品牌的传播范围。例如，小米曾通过淘宝逛逛首发新品手机，利用逛逛的流量和内容传播优势，吸引了大量用户的关注和讨论，成功为新品上市营造了良好的氛围，提升了品牌在消费者心中的形象。此外，淘宝逛逛针对新品种草发布了 “新光计划”，联动逛逛内容和 “猜你喜欢” 等场景，构建从趋势预测、新品上市到产生购买的交易链路，为品牌新品推广提供了有力支持。 淘宝逛逛作为淘宝内容生态的核心板块，为创作者、商家和品牌提供了诸多优势和机会。无论是从流量规模、转化效率，还是平台扶持、竞争环境等方面来看，淘宝逛逛都展现出了强大的发展潜力。对于希望在电商内容领域有所作为的个人和企业来说，抓住淘宝逛逛这一机遇，积极参与其中，定能收获意想不到的成果。
