抖音的电商最近发布了一份关于美容产品消费的调查报告。其实从去年的数据可以看出，美妆产品未来的增长潜力也是非常大的。尤其是这个行业通过电商渠道的渗透，把原来的关注度提升到了一个更高的层次，让大众更加关注。
抖音电商美妆消费黑科技产品保持火爆。
数据显示，中国化妆品2021年累计零售额达4026亿，同比增长约18.4%。其中，6月和11月是全年零售额最高的两个月，分别为379.3亿元和570.6亿元，占全年累计总额的23.6%。“618”“双11”活动节点，引爆美妆产品消费活力。
从行业消费年度高峰与大型电商购物节时间的重合也可以看出，网购已经成为国内化妆品消费者的主要选择。数据显示，21年美妆行业电商渠道渗透率提升至40%。美妆产品在抖音平台的关注度持续上升。截至2011年12月，抖音美妆企业号的数量超过了10万家。
报告指出，21年来，抖音平台上与“精准功效”相关的声量和搜索量持续增长，中国美妆消费者通过自主搜索获得了科学的护肤知识和研究成分。
2021年来抖音美容化妆品十大内容播放量排名前十的分别是防晒、美白、清洁/去黑头、持久/不卸妆、祛痘、保湿、抗衰老抗氧化、控油、舒缓/修复、修饰。
同时，在抖音“功效护肤升级”相关的搜索词中，肤质成为首要关注点，温柔、科学、科普也是高频提及词。
彩妆方面，21年来，抖音养肤彩妆的内容播放量和搜索规模一路攀升；消费者对底妆的护肤效果越来越重视，不仅追求遮瑕、保妆等效果，更期望滋养肌肤，甚至拥有更多功能。
在彩妆品类下，“美白”成为消费者对面部底妆功效需求中产品选择的首要关注点，“修复”、“敏感”等关键词也位居前列。
从美妆的黑科技产品来看，家用美容仪在抖音的电商平台上销量和人气都很高。微电流和射频仪是消费者比较关注的两个品类，而抗衰老和光纹仍然是美容仪器消费的主要功效诉求。
目前抖音电商美容产品的消费趋势，其实大家更注重功效。其次，安全科学是现在用户所追求的，现在用户也非常重视产品的成分。所以美妆产品如果在这些方面下功夫，其实未来的趋势肯定不会差。
